will-pm：マネジメント用語集

アドバトリアル/advertorials

Tue, 08 Jun 2010 11:28:59 +0900

ブランドに好意的な編集記事風の印刷広告で、新聞や雑誌の内容と区別しにくい。

advertisement(広告) と editorial(記事）の合成語。

移転価格/transfer price

外国の子会社に出荷する製品に対して、社内の別ユニットに負担させる価格。もしくは

親会社と子会社の間での取引に付された価格を「移転」価格のことをいう。

イノベーション/innovation

Tue, 08 Jun 2010 11:28:58 +0900

　新しい技術の発明だけではなく、新しいアイデアから社会的意義のある新たな価値を創造し、社会的に大きな変化をもたらす自発的な人・組織・社会の幅広い変革。

新しいと知覚される財、アイデア、サービス。

イノベーション普及プロセス/innovation　diffusion process

Tue, 08 Jun 2010 11:28:57 +0900

　新しいアイデア・イノベーションが、発明や創造を発信した先から、末端のユーザーまたは採用者に広まっていくこと。

インタースティシャル/interstitials

Tue, 08 Jun 2010 11:28:56 +0900

　ウェブサイトが切り替わる際にポップアップで現れる広告のこと。ビデオやアニメーションを伴うことが多い。

インタースティシャル・ブランディング/internal branding

Tue, 08 Jun 2010 11:28:55 +0900

従業員に情報を与え、啓発する活動とプロセス

依存効果

Tue, 08 Jun 2010 11:28:54 +0900

ガルブレイスが『豊かな社会』のなかで用いた言葉。生活必需品に対する絶対的欲求に対して、いわゆる贅沢品や高級品に対する欲求は心理的、社会的なもので容易に充足されず、相対的欲求と言われる。相対的欲求は、これらが充足される過程に依存してまた新たな欲求をつくりだす。この、依存しあうことで生まれる新たな欲求を、依存効果という。

EBA（属性により排除）型ヒューリスティック/elimination-by-heuristic

Tue, 08 Jun 2010 11:28:53 +0900

消費者が何らかのセグメントを選ぶとき、確率に基づいてブランドを比較する状況のこという。そのセグメントおいて消費者の許容水準に満たないブランドは排除される。

売上差異分析/sales-variance analysis

Tue, 08 Jun 2010 11:28:52 +0900

売上目標と実績のギャップが生じるに至ったさまざまな要因を比較する分析

売上分析/sales analysis

Tue, 08 Jun 2010 11:28:51 +0900

組織や自らが掲げた売上目標と照らし合わせ、売上実績を測定し、評価・分析すること。

売上予算/sales budget

Tue, 08 Jun 2010 11:28:50 +0900

売上高を現時点で見積もり、購買、生産、キャッシュフローに関する決定を下すために利用される。

オピニオン・レイティング

Tue, 08 Jun 2010 11:28:49 +0900

広告効果の測定法の１つで、代表的な広告の訴求対象者に広告コピーを提示し、それに対して彼らがどのような意見をもったかを測定するための方法である。別名、意見評価法、consumer jury test（広告コピーを裁くという意味）などと呼ばれている。

オピニオン・リーダー/opinion leader

Tue, 08 Jun 2010 11:28:48 +0900

集団の意思決定（流行、買物、選挙など）に関して、大きな影響を及ぼす人物。

親ブランド/parent brand

Tue, 08 Jun 2010 11:28:47 +0900

親ブランドとは、ブランド拡張の元となる既存ブランド。

オンライン・アライアンスとアフェリエイト・プログラム/online alliances and affiliate programs

Tue, 08 Jun 2010 11:28:46 +0900

　あるＩＴ・インターネット企業が別のＩＴ・インターネット企業と共同で事業を行い、両者が互いを広告すること。

エブリディ・ロー・プライシング/everyday low pricing（EDLP）

Tue, 08 Jun 2010 11:28:45 +0900

商品を常に同一の低価格で提供することにより、顧客の信頼獲得につなげる小売業の戦略。