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マネジメント用語集 マーケティング ら行
カテゴリ：ら行
ら行
ライセンス製品/licensed product
製品を実際に製造する他のメーカーにブランド名がライセンス供与されたもの。
ライフサークル・コスト/life-cycle cost
製品の購入金額とあらかじめ見越したメンテナンスと修理費の合計金額から、あらかじめ予測下取り金額を差し引いたもの。
ライフスタイル/lifestyle
活動、関心、意見などに表れる人それぞれの生活パターンのこと。
ライン拡張/line extension
現在、親ブランドが対応している製品カテゴリーの中で、新しい市場セグメントを標的とする新製品にその親ブランドが使われること。
ライン・ストレッチング/line stretching
企業が現在の範囲を超えて製品ラインの長さを伸ばすこと。
ラボラトリー・テスト・マーケット法
テスト・マーケットのための１つの手法であって、新製品の売上高を市場導入前の早期の時点で予測する。
リスク分析/risk analysis
収益性に影響を与える不確実な変数の推定を得ることにより、収益率の範囲とその確率
を示す収益率確率分布を算出する手法。
流通プログラミング/distribution programming
製造業者と流通業者双方のニーズを満たす、計画的で専門的に管理された垂直的マーケ
ティング・システムを構築すること。
利用可能ヒューリスティック/availability heuristic
消費者は、ある特定の事例が心に浮かぶ速さと容易さをもとに予測を行う。
リレーショナル・エクイティ/relational equity
顧客、パートナー、供給業者、従業員、投資家とのリレーションシップ・ネットワーク
の価値が蓄積したもの。
リレーションシップ・マーケティグ/relationship marketing
取引を開始し維持するために主要な関係者と相互に満足のいく長期的な関係を築くこと。
連結型ヒューリスティック/conjunctive heuristic
消費者は各属性について最低限許容できる水準を設定し、すべての属性の最低水準を満たす第１の選択肢を選ぶ。
連想ネットワーク型記憶モデル/associative network memory model
記憶はノードとリンクの組み合わせから作られるという考え方。ノードとは保存された
情報や概要で、リンクでつながっており、リンクはこの情報または概念の関連づけの強さをいう。
ロイヤルティ/loyalty
ある製品サービスを再購入や再利用しようとするコミットメント
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